Номер § 60, вопрос 3 — История 11 класс

3. Как вы понимаете термин «массовая культура»? Какие черты послевоенного развития общества способствовали её всестороннему распространению?

1. Массовая культура — культура, приспособленная к вкусам и уровню широких масс людей, производимая как коммерческий продукт индустриальным способом, технически тиражируемая в виде множества копий (фильмы, записи, книги карманного формата, комиксы, телепередачи, игры) и распространяемая при помощи современных коммуникативных технологий — печати, радио, кино, телевидения, интернета; её черты — простота и доступность, развлекательность, стандартизация, ориентация на прибыль и моду, эмоциональность и сенсационность, стереотипные образы (герой, звезда, счастливый конец), быстрое устаревание, отсутствие требования подготовки от потребителя, в отличие от элитарной и народной культуры; примеры — Голливуд, поп-музыка, сериалы, реклама, бестселлеры, шоу, спорт как зрелище, мода, соцсети. Черты послевоенного развития, способствовавшие её распространению: рост благосостояния и «общество потребления» — у миллионов появились свободные деньги и свободное время (8-часовой день, пятидневка, оплачиваемые отпуска, пенсии), досуг стал массовым рынком; научно-техническая революция в средствах связи — телевидение (в 1950-е гг. пришло в каждый дом), транзисторные приёмники, долгоиграющие пластинки, магнитофоны, затем видео, спутники, компьютеры и интернет — дешёвое тиражирование и мгновенная доставка контента; стремительный рост значения СМИ в повседневной жизни открыл возможности мощного влияния на сознание и настроения людей — рекламы, пропаганды, формирования вкусов и потребностей; урбанизация и разрушение традиционной народной культуры деревни — горожанин нуждался в новых формах досуга и идентичности; демократизация и всеобщее образование — грамотное, но не элитарное большинство как аудитория; молодёжь как новая социальная группа с деньгами и субкультурами (рок-н-ролл, джинсы, кино); индустриализация культуры — крупные корпорации (Голливуд, звукозапись, издательства, телесети), реклама и маркетинг, «звёзды» как товар; глобализация и американское лидерство — США экспортировали свой образ жизни (кино, кока-кола, джаз, рок, Диснейленд), а «холодная война» сделала культуру оружием влияния; сложился своеобразный мировой рынок идей, культурных ценностей, успех на котором обеспечивает как коммерческую выгоду, так и политическое влияние («мягкая сила»); английский язык как всемирный; спрос на развлечение и уход от тревог атомного века; ослабление религии и традиций, индивидуализм. Массовая культура оценивается двойственно: она демократизировала доступ к искусству и информации, объединила мир, но упрощает вкусы, манипулирует сознанием, унифицирует культуры и вытесняет высокое искусство.